星のやグループが手掛ける界ブランド

最近、星野リゾートの星野社長のメディア露出を
目にする機会が多くなってきているが
この星野リゾートが力を入れているのが、
温泉の高価格帯を狙う、界ブランド。

全国の再生した旅館を｢界｣という名前で
ブランド化しているのだが、女性をターゲットに、
顔面スチームを設置したり、ロビーで演奏会をするなど、
居心地のよい空間を提供している。

→星野リゾート 界 松本 （旧：貴祥庵）｜旅館チェックイン
→星野リゾート 界 津軽（旧：泉 津軽）｜旅館チェックイン
→星野リゾート 界 出雲 （旧：有楽）｜旅館チェックイン

今後、この界ブランドを40〜50に増やしたいようだが
低迷する日本の温泉旅館の方向性として期待したい。